Dit artikel is geschreven door een robot. Ik (de robot) heb er ongeveer twee milliseconde over gedaan. Bronnetje hier, bronnetje daar, wat kunstmatige intelligentie eroverheen en klaar. Je kunt me ook inhuren voor stukjes op je website. Dan foppen we samen Google en kom je hoger in de ranking. Huur je nog weleens tekstschrijvers in? Dat is nu verleden tijd! Ik werk sneller, goedkoper en mis nooit een deadline.

De contentrobots komen eraan

Voor de duidelijkheid: bovenstaande stukje is geschreven door een mens van vlees en bloed. Maar totaal uit de lucht gegrepen is het niet. Zogenaamde contentcreatierobots winnen langzaam terrein. Het zijn kunstmatige intelligentie (AI) apps die op basis van ingevoerde data coherente verhalen kunnen samenstellen. Bijvoorbeeld een verslag van een sportwedstrijd of een rapport over de beursprestaties van een bedrijf.

Verhalen volgens een vast stramien

Hoe ziet zo’n robotverhaal eruit? Een voorbeeld vind je in dit verslag van een American Football wedstrijd in de Washington Post. De zinnen lopen, zijn grammaticaal correct en het verhaal is logisch opgebouwd.

Dat is voorlopig ook de kracht van contentrobots: ze kunnen uit gestandaardiseerde data een neutraal en redelijk lopend verhaal maken. Dankzij deze robots kunnen media zoals persbureau AP de output van hun webredactie flink opkrikken met tientallen verslagen per dag.

Hoe zit het met creatieve teksten?

Een sportverslag schrijven is één ding, maar hoe zit het met minder gestructureerde verhalen? Wat als het stuk ook echt ergens over moet gaan? Ik (een mens) nam de proef op de som met een van de vele contentcreatierobots: Articoolo. ‘What is love?’ typte ik in…

Stiekem hoopte ik dat de robot zou antwoorden met ‘Baby don’t hurt me’ (hier de 90’s hit voor wie hem nog niet kende), dan zou ik mijn pen aan de wilgen hangen en het werk voortaan overlaten aan mijn geautomatiseerde vrienden. In plaats daarvan volgde een middelmatig artikeltje over vet verliezen rond je middel (‘love handles’).

Welke invloed hebben contentrobots op je SEO?

Nu was mijn vraag (‘What is love?’) natuurlijk ook een beetje flauw. Er zijn zelfs genoeg mensen die hem niet fatsoenlijk kunnen beantwoorden. Een contentrobot zou je misschien eerder in kunnen zetten voor praktische vragen als ‘Hoe kom ik van mijn love handles af?’.

Gebruik dan in ieder geval het bovenstaande robotartikel niet. Ik googlede de eerste zin (‘To think that the flabby area on the sides of your tummy..’) en kwam hem letterlijk tegen op zes andere sites. Google straft dergelijk plagiaat genadeloos af: zoekers zullen je artikel niet tegenkomen bij de eerste twintig resultaten.

Maar er zijn inmiddels ook contencreatierobots die de plagiaattest wél doorstaan. Voorlopig alleen nog in het Engelse taalgebied, al zal het Nederlands ongetwijfeld snel volgen.

Wat betekent dit voor je contentmarketing? Robots kunnen wellicht binnenkort ook (laagwaardige) SEO-artikelen schrijven om je ranking in Google te boosten. Eigenlijk probeer je hiermee de zoekmachine voor de gek te houden. Het is immers de missie van het bedrijf om haar gebruikers de best mogelijke resultaten voor te schotelen, niet door robots herkauwde oude content zonder nieuwe inzichten.

Gebruik automatisering als boost voor je eigen creativiteit

Nu maakt het voor zowel Google als je bezoekers natuurlijk niet uit of ze een middelmatig artikel lezen dat door een robot is geschreven (als ze dit niet weten) of door een mens. Het is en blijft een saai stuk.

Website-eigenaren die nu nog vertrouwen op zogenaamde contentfabrieken gaan flinke concurrentie ondervinden van contentrobots. In de strijd om aandacht zullen giganten als Bol.com of Amazon een nog grotere voorsprong krijgen omdat ze met hun schaalvoordeel beter gebruik kunnen maken van de automatisering.

Een slimmere strategie lijkt het om in je contentmarketingstrategie rekening te houden met de menselijke kant van je organisatie. Welke unieke inzichten en ervaringen hebben je medewerkers die ze willen delen? Daar rollen misschien minder artikelen uit, maar wel betere.

Natuurlijk is het wel slim om kunstmatige intelligentie in te zetten om je eigen artikelen te verbeteren. Webtexttool geeft je tijdens het schrijven al inzichten en tips over de leesbaarheid en vindbaarheid van je tekst. Ook helpt de tool je zoektermen te identificeren waar je doelgroep graag meer over wil weten. Zo zet je een robot in waar-ie goed in is, en blijf je zelf de baas over het creatieve en inhoudelijke deel.

Benieuwd hoe webtexttool je op basis van big data-analyse helpt om betere artikelen te schrijven en meer verkeer naar je website te krijgen? Probeer het nu 30 dagen helemaal gratis uit.

Share This