Google is al lang niet meer dat saaie lijstje met blauwe linkjes. Zoek op een willekeurig onderwerp en je krijgt de info op alle mogelijke manieren aangereikt: kaartjes, statistieken, lijstjes, cijfers. Veel van die resultaten zijn te danken aan structured data. In dit artikel lees je wat structured data precies is, wat het met SEO-optimalisatie te maken heeft en hoe je het zelf kunt inzetten om een hogere ranking in Google te krijgen.

Hoe je structured data terugziet in de zoekresultaten

Hoewel de algoritmes van de zoekgigant steeds slimmer worden, snappen ze echt nog niet altijd waar de informatie op je website precies over gaat. Met structured data kun je Google een handje helpen. Het gebruikt de data om zogenaamde ‘rich snippets’ en ‘knowledge graphs’ te laten zien. Waar gaat het dan precies om?

Denk aan productinformatie. Hoe duur is een iPhone X gemiddeld?

Of de bereidingstijd van een recept. Kan ik die groentetaart nog maken?

Wat is er de komende tijd in Paradiso te doen?

Is dit een goede stofzuiger? Wat vindt de ConsumentenBond?

Hoeveel werd het bij AZ tegen NAC? Wie heeft er gescoord?

Wie was de directeur van het Rijksmuseum ook alweer?

Met een zoekopdracht over diergaarde Blijdorp krijg je in de desktopweergave ook algemene informatie over de dierentuin te zien. Zoals de ‘opmerkelijke dieren’ okapi Gerrit en gorilla’s Tonka en Bokito.

Al deze informatie haalt Google uit de structured data op verschillende websites. Bij algemene info is dat vaak Wikipedia. Bij snel te beantwoorden vragen (bijvoorbeeld sportuitslagen) zorgt het ervoor dat zoekers niet meer doorklikken naar een website. Dit geldt deels ook voor de featured snippet (of nulpositie) waar we al eerder over schreven.

Leestip: Hoe bereik je de 0-positie in Google?

Is structured data goed voor je SEO?

Maar over het algemeen helpt het toevoegen van structured data je enorm met je zoekmachineoptimalisatie (SEO):

  • Google, Bing en andere zoekmachines begrijpen beter waar je pagina over gaat en zullen deze een hogere ranking geven
  • Bezoekers klikken eerder door op rich snippets dan op droge tekst. Een hogere doorklikratio zorgt weer voor een hogere ranking.

Tijd om de slag te gaan met structured data dus.

Wat is structured data precies?

Misschien is het goed om even wat structured data te laten zien:

Bron: Google – Intro Structured Data

Dit is bijvoorbeeld een deel van de structured data voor een blog over ‘Oma’s appeltaart recept’, onder andere het aantal koolhydraten en de bereidingstijd staan erin gespecificeerd. Informatie die Google eenvoudig kan overnemen in haar rich snippets.

Er zijn verschillende ‘talen’ waarin structured data worden geschreven, maar voor de niet-techneut volstaat het om te weten dat de combinatie Schema.org (de ‘woordenlijst’ – bijvoorbeeld: ‘ReviewCount’ staat voor het aantal recensies) en JSON-LD (de ‘grammatica’-regels over hoe je de woorden kunt gebruiken) op dit moment het populairst zijn.

Hoe zet ik structured data in op mijn website?

Moet je nu zelf gaan leren hoe Schema.org en JSON-LD precies werken voor je structured data kunt toevoegen aan je online content?

Nee. Gelukkig hoeft dat niet.

Voor bekende contentmanagementsystemen zoals WordPress of Joomla zijn er tal van plug-ins beschikbaar waarmee je structured data toevoegt.

Ook heeft Google zelf een handige ‘Helper voor gestructureerde gegevensopmaak’ waarmee je per categorie (artikelen, boekrecensies, datasets, evenementen, films, lokale bedrijven, producten, restaurants, softwareapplicaties, tv-afleveringen, vacatures) data kunt toevoegen.

Wanneer je alle relevante data hebt getagd, klik je op ‘HTML Maken’ en je hebt de code die je toevoegt aan het head-gedeelte van je pagina.

Sowieso is het interessant om eens in deze tool rond te struinen om op ideeën te komen welke data je op je webpagina’s wilt classificeren.

Ook Schema.org heeft een handig overzicht van branchespecifieke lijsten met structured data tags die je kunt gebruiken.

Met deze tool van Google test je of je de structured data op de juiste manier aan je website hebt toegevoegd.

Wanneer kan ik resultaten verwachten voor mijn SEO?

Verwacht niet dat je met structured data van de ene op de andere dag spectaculair in de zoekresultaten gaat stijgen.

Sowieso duurt het vaak enkele weken voordat Google je site opnieuw heeft ‘gecrawld’ en de wijzigingen worden opgenomen.

Ook heb je aan alleen gestructureerde data niet zoveel wanneer je onvoldoende aandacht besteedt aan de basis van je zoekmachine optimalisatie – een proces dat je met webtexttool kunt automatiseren!

Maar op de langere termijn zul je dankzij het systematisch verrijken van je content met structured data vaker als ‘rich snippet’ of ‘knowledge graph’ in de zoekresultaten terugkomen. Dat is zowel goed voor je ranking als voor het aantal bezoekers dat doorklikt.

Share This