Ook in 2018 wil je met je content zo hoog mogelijk eindigen in de relevante zoekresultaten. Maar de ontwikkelingen in SEO-land staan nooit stil. Welke methodes werken volgend jaar nog net zo goed als daarvoor? En wat gaat er veranderen? Wij hebben de belangrijkste ontwikkelingen in zoekmachineoptimalisatie voor je op een rij gezet. Dit zijn de SEO trends om in 2018 rekening mee te houden.

#1 De basis van SEO blijft hetzelfde

Google is al jarenlang de zoekmachine met verreweg het grootste marktaandeel. De missie van het bedrijf blijft onveranderd: gebruikers relevante en kwalitatief hoogwaardige zoekresultaten voorschotelen.

Elke SEO langetermijnstrategie is daarom gebaseerd op het (blijven) maken van kwalitatieve en relevante content. Alleen ‘trucjes’ om hoger in de zoekresultaten te eindigen, kunnen nooit de basis vormen.

Daarnaast zijn er een aantal technische en inhoudelijke eisen aan hoe je de content presenteert. Deze vormen de basis van SEO.

  • De pagina laadt snel genoeg (liefst binnen twee seconden)
  • De pagina is geoptimaliseerd voor mobiel gebruik
  • In de ‘metatag’ beschrijf je waar de pagina over gaat
  • Je past zoektermen alleen toe wanneer ze relevant zijn
  • Uitgaande links gaan naar pagina’s van hoge kwaliteit
  • Geen spelfouten of grammaticale fouten
  • Uit je titel en eerste 100 woorden blijkt waar de pagina over gaat
  • Je website voldoet aan de Google richtlijnen voor webmasters

Meer over de inhoudelijke basis lees je in: Content tips voor een goede SEO structuur in je blog

#2 Voice Search

De basis voor SEO blijft dus hetzelfde, maar er gaan de komende jaren wel degelijk een aantal dingen veranderen. Een van de spannendste nieuwe ontwikkelingen is de opkomst van spraakgestuurd zoeken.

In de Verenigde Staten worden inmiddels al 1 op de 5 zoekopdrachten op mobiele apparaten met de stem verstuurd. Met de opkomst van zogenaamde ‘smart speakers’ zoals Google Home en de Amazon Alexa zal dit percentage naar verwachting alleen maar toenemen.

Wat betekent Voice Search voor hoe je content produceert? In eerste instantie wordt het nog belangrijker dat je op een directe en persoonlijke manier schrijft. Probeer je teksten eens hardop voor te lezen. Klinkt het een beetje zoals je ook tegen iemand zou praten?

Maar er is nog een andere belangrijke SEO trend die samenhangt met de opkomst van spraakgestuurd zoeken.

#3 Directe antwoorden van Google

Steeds vaker geeft Google je direct antwoord op een vraag in plaats van je door te sturen naar een website. Bijvoorbeeld:

Hierboven zie je het antwoord op de vraag: Hoe bak ik zalm?

In plaats van alleen een link naar een relevante pagina, geeft Google een zogenaamde ‘featured snippet’ weer. Soms is het antwoord al genoeg voor de zoeker, soms klikt de zoeker door naar de site.

Over het algemeen is het een slimme strategie om met het antwoord op ‘how-to’ en ‘what-is’ vragen te proberen een featured snippet te krijgen.

In dit interessante artikel lees je meer over featured snippets.

#4 Gebruikerservaring (UX)

Google wordt steeds beter in het meten van gebruikerservaring.

  • Hoe prettig navigeert iemand over je site?
  • Kunnen bezoekers direct de informatie vinden die ze zoeken?
  • Zijn er niet te veel irritante advertenties en pop-ups?

Probeer bij het optimaliseren voor UX in ieder geval hierop te letten:

  • Wordt de content visueel aantrekkelijk weergegeven?
  • Leidt de lay-out niet te veel af van de inhoud?
  • Is de tekst prettig te lezen (grootte lettertype, regelafstand)?
  • Is een tekst aan de hand van tussenkopjes goed scanbaar?
  • Kan de bezoeker ‘door’ (call-to-action, links naar andere pagina’s).

Lees meer in onze blog: Het belang van UX voor SEO in 5 redenen.

#5 Mobile first

Al jaren roepen marketeers dat je een website ‘mobile-first’ moet maken.

Afhankelijk van je branche kan het nu al zo zijn dat de meerderheid van de bezoekers je site via een mobiel apparaat bereikt. Heb je deze tips opgevolgd? Dan hoef je je in 2018 geen zorgen te maken.

Voor de organisaties die hier nog steeds geen aandacht aan hebben besteed, kan 2018 een rampjaar worden. Het lijkt erop dat Google nu eindelijk zijn ‘mobile-first’ index gaat uitrollen. Dat betekent een flinke degradatie in de zoekresultaten wanneer je pagina’s volstaan met veel te grote afbeeldingen of een gebrekkige mobiele menustructuur.

#6 Link earning

Link building vormt een van de basiselementen van zoekmachineoptimalisatie. Doordat websites naar elkaar verwijzen, snapt Google welke content relevant is en welke niet.

In de beginjaren van SEO had je nog weleens bedrijven die tegen betaling zoveel mogelijk links naar je website over het web verspreidden. De effectiviteit van deze tactieken is tegenwoordig nagenoeg nihil.

In plaats van linkbuilding, kun je tegenwoordig beter spreken van ‘link earning’. Produceer écht onderscheidende content en breng anderen ervan op de hoogte. Zo volgen de links naar je website vanzelf.

#7 Produceer of embed video’s

Zowel Google als Facebook leggen steeds meer nadruk op video. Heb je het budget ervoor? Dan kun je met goed geproduceerde video’s een flink aantal nieuwe bezoekers trekken.

Schrijf je vooral blogs of artikelen? Denk er dan eens aan om relevante (!) video’s in de tekst te verwerken. Net als infographics en andere rich content. Je bezoekers zullen dit op prijs stellen, en daarmee Google.

#8 Autoriteit wordt belangrijker

Als reactie op de fake news schandalen van afgelopen jaren is Google scherper op de autoriteit van een website gaan letten. Hoeveel jaar bestaat je site al? Welke andere autoritaire bronnen verwijzen ernaar?

Een goede strategie om als commerciële partij meer autoriteit te krijgen is door verwijzingen door (bekende) media. Organiseer bijvoorbeeld een benefietevenement of publiceer een onderzoek. Dankzij de persaandacht krijg je ook een betere ranking in Google.

#9 Zelflerend algoritme

Tot voor kort hielden webmasters rekening met belangrijke Google-updates om veranderingen door te voeren op hun website.

Uit de update bleek bijvoorbeeld dat paginasnelheid belangrijker werd, en daar kon je dan aan werken.

Tegenwoordig werkt de zoekgigant met zelflerende algoritmes die voortdurend verbeteren. Een continue update eigenlijk.

Conclusie: SEO in 2018 is hard werken

SEO in 2018 is dus een blijvende inspanning. Om hoog in de zoekresultaten te eindigen, moet je constant kwalitatief hoogwaardige content blijven produceren. Daarbij houd je rekening met de basis van SEO, featured snippets, rich content (o.a. video’s), link earning en UX.

Wil je er zeker van zijn dat je deze SEO trends goed inzet? Gebruik dan webtexttool! Onze editor geeft je automatisch hints om je pagina’s te optimaliseren. En dankzij de pagetrackers monitor je 24/7 je ranking in Google. Je krijgt vanzelf een bericht wanneer er iets verandert.

Share This