Het lijkt soms wel of je kapitale bedragen moet investeren om een klein beetje hoger in de Google ranking te eindigen. En hoewel kwaliteit natuurlijk geld kost, wordt de complexiteit van zoekmachineoptimalisatie (SEO) door marketingbureaus nog wel eens overdreven: veel kun je als ondernemer prima zelf doen. In dit artikel lees je meer over de bekendste SEO mythes en hoe je ze effectief doorprikt.

Wat is SEO en waar kan ik het voor gebruiken?

Voor we aan de mythes beginnen, eerst een korte uitleg van het begrip.

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een langetermijnstrategie om (bepaalde pagina’s op) je website hoger in de zoekresultaten te laten komen voor relevante zoekopdrachten.

Langetermijnstrategie

De effecten van SEO begin je meestal pas na een paar maanden of zelfs een jaar te merken. Dit in tegenstelling tot bijvoorbeeld betaald adverteren bij Google (SEA). Het voordeel van SEO is dan wel weer dat resultaten langer houdbaar blijven. Heeft je website eenmaal een bepaalde ‘autoriteit’, dan blijf je daarvan profiteren.

Scoren op relevante zoekopdrachten

‘Hoog eindigen in Google’ is te vaag. Je wilt graag hoog eindigen bij zoekopdrachten die er voor jouw bedrijf toe doen.

Met een loodgietersbedrijf in het Gooi wil je bijvoorbeeld graag in de top 5 komen voor ‘dakgoot schoonmaken Hilversum’. Bij die zoekopdracht is er een hoge koopintentie. Maar je kunt ook content maken voor zoekopdrachten met een informatieve intentie. Bijvoorbeeld een blog met de titel: ‘Hoe maak ik zelf mijn dakgoot schoon?’ Wie het toch te moeilijk vindt, kan alsnog jouw loodgietersbedrijf inhuren.

Klaar voor de SEO mythes?

​​​​​​​Elke ondernemer of webshopeigenaar kan vandaag nog beginnen met zoekmachineoptimalisatie. Lees ter inspiratie ook eens onze blog: ‘Content tips voor een goede SEO structuur‘.

​​​​​​​Waar komt het idee dan vandaan dat SEO ‘te ingewikkeld’ zou zijn, of ‘te weinig oplevert’? Onderstaande hardnekkige mythes spelen een belangrijke rol.

​​​​Mythe #1: Google let niet meer op zoekwoorden

Als we een euro zouden krijgen voor elke keer dat SEO was doodverklaard, waren we nu lang en breed miljonair geweest. Waar komt deze mythe vandaan? Waarschijnlijk heeft het hiermee te maken:

​​​​​​​Keyword stuffing is (al lang!) dood

Once upon a time, ​​​​​​​toen Hyves het Nederlandse socialmedia-landschap nog regeerde, toen je nog gerust een website in Flash kon bouwen, waren er webmasters die een ​​​​​​​slim trucje ​​​​​​​hadden uitgevonden om zo hoog mogelijk in Google te komen.

Je zette een bepaald zoekwoord gewoon zo vaak mogelijk op je pagina in verder moeilijk leesbare teksten. Om je een voorbeeld te geven:

Dakgoot schoonmaken in Hilversum? Wij maken in Hilversum dakgoten schoon! Een dakgoot schoonmaken is erg belangrijk om een verstopte dakgoot te voorkomen.

​​​​​​​​​​​​​​Dit soort rare teksten werken gelukkig niet meer. Bezoekers van een pagina zitten hier niet op te wachten en daarom bestraft Google het.

Gebruik zoekwoorden op een relevante manier

​​​​​Maar dat wil natuurlijk niet zeggen dat je dan maar helemaal geen zoekwoorden moet gebruiken. Zet ze alleen in waar ze oorspronkelijk voor bedoeld zijn: om aan te geven waar de inhoud van een artikel over gaat. Ook is het slim om een aantal synoniemen in je tekst te verwerken. Eventueel kun je gebruikmaken van handige software die je tijdens het schrijven al laat zien of je op de juiste manier zoektermen verwerkt.

​​​​​​​Mythe #2: Zoekwoordenonderzoek is té ingewikkeld

​​​​​​​Met een zoekwoordenonderzoek (of beter: zoektermenonderzoek) bekijk je hoe vaak je potentiële klanten op een bepaalde term zoeken en hoeveel concurrentie hiervoor is. Het is een combinatie van psychologie en techniek. Er komt geen magie bij kijken, in tegenstelling tot wat sommige marketing agencies je willen laten geloven. De mythe komt waarschijnlijk voort uit het verdienmodel van deze partijen.

Psychologie

​​​​​​​Een slimme ondernemer snapt wat zijn klanten willen weten. Denk bijvoorbeeld aan de vragen die je in klantcontact of op sociale media voorbij ziet komen. ​​​​​​​Heb je hier al een blog over geschreven?

​​​​​​Techniek

​​​​​​​Het psychologische gedeelte van zoektermenonderzoek is dus niet heel ingewikkeld. Met het technische gedeelte (hoe vaak wordt er op een term gezocht, wat zijn eventuele alternatieve zoektermen?) heb je wat hulp nodig. Maar dat hoeft niet per se een dure externe partij te zijn. Een simpele zoekwoordanalyse tool helpt je ook al enorm.

​​​​​​​Mythe #3: Zoekwoordenonderzoek levert te weinig op

Wie met SEO begint, kan soms behoorlijk worden ontmoedigd door de enorme concurrentie. De kans dat je als kleine webshop of ondernemer boven een grote concurrent uitkomt is bijzonder gering.

SEO gaat namelijk over meer zaken dan alleen de opzet van je artikel. Ook de ‘autoriteit’ van je website wordt bijvoorbeeld meegenomen. Hoe vaak plaats je hoogwaardige content? Hoe lang bestaat je website al? Hoeveel andere betrouwbare sites verwijzen naar je content?

In dit opzicht is het dus lastig om boven megabedrijven (à la Bol.com) uit te komen. Dat wil echter niet zeggen dat je de handdoek dan maar in de ring moet gooien. Juist in de niche is er erg veel mogelijk.

Stel je voor dat je bijvoorbeeld sportschoenen verkoopt:

‘Adidas voetbalschoenen’

Hier zal je erg veel concurrentie ondervinden.

‘Welke voetbalschoenen draagt Messi?’

Hier heb je al een grotere kans.

‘Welke voetbalschoenen draagt Robben?’

Nog beter.

De kracht van slim zoekwoordenonderzoek als kleine ondernemer is dat je zogenaamde longtail zoekwoorden identificeert. Termen waar wellicht minder op wordt gezocht, maar je wel boven je concurrentie kunt komen.

Conclusie: SEO blijft relevant en je kunt veel zelf

Google let nog steeds op SEO, je kunt met een handige tool zélf zoektermenonderzoek doen en de opbrengsten blijven ook voor kleine ondernemers lonen. De belangrijkste SEO mythes kunnen we dus met een gerust hart naar het rijk der fabeltjes verwijzen.

Share This