Op basis van de gegevens die je hebt verzameld in de customer journey, gemaakt zoals beschreven in de voorgaande blog, kun je verder op zoek gaan naar specifieke onderwerpen en daarbij horende keywords. Deze stap wordt ook wel het doen van ‘zoekwoorden onderzoek’ genoemd. Tijdens dit onderzoek is het doel om te kijken welke woorden centraal zouden moeten staan in je blogs en wat het effect van deze woorden zal zijn in de zoekmachine. Dit wordt berekend aan de hand van verschillende variabelen, zoals bijvoorbeeld het zoekvolume, de competitie en de relevantie. Hoe dit in zijn werk gaat, welke stappen je hierin moet zetten en wat het uiteindelijke doel is van dit onderzoek lees je in deel drie van de business blog serie.

Shortlist maken van onderwerpen

Aan de hand van de customer journey, zoals te lezen in de voorgaande blog, ga je op zoek naar een lijst met onderwerpen waar je over zou kunnen schrijven. Deze onderwerpen deel je op in de fases of categorieën die je eerder binnen deze customer journey hebt opgesteld. Op deze manier krijg je een duidelijk overzicht van alle mogelijke onderwerpen om over te schrijven en de mogelijke overlap tussen de verschillende focusgroepen.

 

Deel 6: Case Gerards online dierenspeciaalzaak

Gerard zet aan de hand van de fases in zijn customer journey de mogelijke onderwerpen van zijn blogs op een rijtje. Dit doet hij door gewoon eens na te denken over wat voor onderwerpen de ‘hond eigenaren’ in de verschillende fases zouden willen lezen. In het onderstaande overzicht zie je een kleine verzameling van de onderwerpen waar Gerard mogelijk over zou kunnen schrijven:

shortlist-gerard

Deze onderwerpen heeft Gerard willekeurig gekozen aan de hand van de gedachten die hij persoonlijk bij de verschillende fases heeft. Het kan nog veel uitgebreider maar het schema van Gerard is een goed startpunt.

Deze onderwerpen zijn niet per se de onderwerpen waar je uiteindelijk over gaat schrijven op je business blog. De lijst dient vooral als basis voor de verdere uitwerking, maar dit wil niet zeggen dat deze niet op feiten gebaseerd hoeft te zijn. Op het moment dat je weinig inspiratie hebt is het een goed idee om gewoon eens te gaan Googlen. Probeer verschillende combinaties van relevante blog onderwerpen en kijk wat er al te vinden is. Dit kan weer een goede basis zijn voor de verder uitbreiding van je shortlist.

De basis van zoekwoorden onderzoek

Zodra je een shortlist van onderwerpen hebt is de volgende stap het checken van je keywords (ook wel zoekwoorden genoemd). Een veel gebruikte term voor dit onderdeel is zoekwoorden onderzoek. Het is belangrijk om te kijken welke keywords je in je teksten zou kunnen gebruiken om zo hoog mogelijk in de zoekmachine te komen. Daarnaast kun je aan de hand van de zoekopdrachten van je focusgroepen ook kijken welke informatie zij zoeken en hoe jij hier met je blog het beste invulling aan kan geven.

Allereerst ga je de onderwerpen die je vooraf bedacht hebt testen aan het zoekvolume en de competitie. Het zoekvolume is het aantal zoekopdrachten dat maandelijks (of over een andere periode) gedaan wordt naar een bepaald keyword. Deze term geeft dus het antwoord op de vraag; ‘Hoe vaak zoeken mensen naar deze term in de zoekmachine?’. De competitie geeft aan hoe veel er al door andere blogs/websites over een bepaalde term geschreven wordt. Op het moment dat er al veel door anderen geschreven wordt over het onderwerp dan zal de competitie op dit keyword hoog zijn. Deze term geeft dus antwoord op de vraag; ‘Hoe veel anderen schrijven al over dit zelfde keyword?’

Naast het zoekvolume en competitie is het ook belangrijk om te kijken naar de relevantie van je keyword. Het heeft geen nut op het moment dat je keyword wel goed scoort en veel bezoekers oplevert, maar eigenlijk niet relevant is voor de door jou opgestelde focusgroepen. Deze term geeft dus antwoord op de vraag; ‘Hoe relevant is het keyword in het benaderen van de door mij beoogde doelgroep/focusgroep?’

Keywords checken, hoe doe je dat?

Het testen van je keywords op basis van zoekvolume en competitie kun je op verschillende manieren doen. Zo zijn er diverse tools op het internet te vinden waar je deze variabelen tegenover elkaar kunt zetten. De meest bekende van deze tools is de Google AdWords Keywordplanner. Deze tool is ontwikkeld om Search Engine Advertising mee in te plannen maar kan ook goed inzicht geven in de zoekopdrachten van je doelgroep.

De relevantie geeft uiteindelijk de doorslag in hoe de verzamelde competitie en zoekvolume gegevens worden geïnterpreteerd. Stel je voor, de competitie bij een bepaalde term is erg laag maar het zoekvolume is ook erg laag. Mocht in dit geval de relevantie van het zoekwoord hoog zijn, dan kan het nog steeds nuttig zijn om deze zoekterm te gebruiken in je business blog. Echter, zodra de competitie op een bepaald woord erg hoog is en je zelf maar een kleine, relatief onbekende website hebt, is het slim om dit zoekwoord voor nu even links te laten liggen. Al deze keywords zet je op een rijtje in een tabel.

Deel 7: Case Gerards online dierenspeciaalzaak

Gerard heeft besloten om keyword onderzoek te doen per eerder opgestelde focusgroep. Op deze manier probeert hij alle informatie die hij tot noch toe verzameld heeft te testen aan de cijfers die uit zoekwoorden onderzoek naar voren komen. Hier onder zie je een klein deel van de tabellen die hij heeft ingevuld:

categorie-kleine-hond-keywords

categorie-grote-hond-keywords

Relevantie bepalen voor de content trein

De relevantie van je keyword bepaal je aan de hand van je eigen referentiekader. Hoe relevant is het woord voor jouw doelgroep op zoek naar jouw product? Deze informatie deel je in in drie niveaus; laag, gemiddeld en hoog. Voor het eigen gemak is het handig om niet nóg meer onderscheid te maken. Aan de hand van de relevantie, in combinatie met competitie en zoekvolume, kleur je de keywords rood; onbruikbaar, oranje; mogelijk interessant en groen; zeer bruikbaar. Wanneer je voldoende interessante keywords gevonden hebt kun je door naar het volgende deel van de blog serie:  Business blog serie deel 4: Content trein voor hoogste conversie.

Lees ook:

Business blog serie deel 1: Doelgroep onderzoek doen

Business blog serie deel 2: Customer journey als leidraad

Business blog serie deel 3: Keywords om mee te scoren

Business blog serie deel 4: Content trein voor hoogste conversie

Business blog serie deel 5: Schrijven, plannen en promoten

Business blog serie deel 6: Toetsen, evalueren en corrigeren

Share This