Hoe verbeter ik de ROI van content marketing?

Hoe verbeter ik de ROI van content marketing?

In ons vorige blog schreven wij over het maximaliseren van de ROI of content marketing. Wil jij ook de return of investment (ROI) van jouw inspanningen rondom content marketing verbeteren? Natuurlijk wil je dat! Bloed, zweet en tranen heeft jouw content gekost, dus daar wil je ook iets voor terugkrijgen. Het liefst in de vorm van meer traffic, meer betrokkenheid van je doelgroep en meer omzet. Webtexttool geeft je in deze blogserie daarom graag tips en tricks om de ROI te maximaliseren. 

Zet in op voice search

Zorg dat je up-to-date blijft over de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van zoeken. De getypte zoekopdracht is namelijk niet meer het enige waar je tegenwoordig rekening mee dient te houden. Voice search is een snel opkomende trend, die alleen maar meer zal worden gebruikt. Vooral de jongere generatie vindt het prettig om aan bijvoorbeeld Siri een vraag te stellen, zoals ‘waar kan ik een schilder in de buurt vinden?’, of meer triviale vragen, zoals ‘hoeveel melk geeft een koe?’.

In de afgelopen jaren is het aantal gesproken zoekopdrachten met 20% toegenomen en er wordt gespeculeerd dat dit cijfer de komende jaren waarschijnlijk zal verdubbelen. Het typen van een zoekopdracht kost nu eenmaal meer tijd en moeite dan simpelweg vragen te stellen aan Siri of een andere stemassistent. Jouw content moet hier dus op ingericht zijn. Dat kan onder andere door long-tail keywords te gebruiken. Een getypte zoekopdracht bevat minder woorden dan een gesproken zoekopdracht.

Spreektaal in de SEO

Daarnaast mag je in de SEO ook spreektaal integreren. We spreken immers minder netjes dan dat we typen. Uiteraard blijft ook bij teksten voor voice search de relevantie en leesbaarheid uiterst belangrijk, net zoals bij reguliere webteksten. Je schrijft je content uiteindelijk namelijk niet voor de zoekmachines, maar voor de lezer.

Een overzichtelijke FAQ op je website kan ook goed helpen bij scoren in voice search. Daar schrijf je namelijk letterlijk vragen en antwoorden op die overeenkomen met de grammaticale structuur van een gesproken zoekopdracht. Voorbeeld: vraag ‘wat is webtexttool?’ en antwoord ‘webtexttool is een online tool die ervoor zorgt dat je goed vindbare en goed converterende content creëert’.

Mobielvriendelijke content

Houd er rekening mee dat jouw content mobielvriendelijk is. Of eigenlijk de website waarop je jouw content presenteert. Tegenwoordig gebruiken we eerder onze smartphone voor een zoekopdracht, dan dat we eerst naar de computer lopen. Uit cijfers van Google blijkt dat al meer dan 60% van alle zoekopdrachten met een mobiele telefoon wordt gedaan!  Zorg dus dat jouw website daar klaar voor is! De basis is een een website die snel laadt. Je kunt bijvoorbeeld Google Accelerated Mobile Pages installeren om dit te bewerkstelligen. Maak daarnaast je teksten scanbaar door gebruik te maken van opvallende tussenkopjes en opsommingstekens.

Evergreen content

Evergreen… dat doet je misschien denken aan een koekje, maar dan zit je er in dit geval ver naast. Evergreen content is namelijk content die altijd relevant blijft voor je lezers, zonder dat je het hoeft bij te werken. Lekker groen en duurzaam dus. Bovendien zorgt deze ‘groene content’ jarenlang voor traffic, zonder extra werk. Daarom is evergreen content een belangrijk onderdeel van je content marketing strategie.

Als je de ROI van jouw inspanningen rondom de content marketing ook wilt verbeteren, creëer je dus evergreen content op jouw website. Onderstaand vind je enkele voorbeelden die je met een beetje creativiteit voor jouw eigen onderneming kunt inzetten:

  • How-to-handleidingen. Deze blijven altijd up-to-date en men blijft zoeken naar makkelijke gebruiksaanwijzingen. Denk bijvoorbeeld aan een handleiding over hoe je een kerststuk maakt of hoe je van die vreselijke wespen in je tuin afkomt.
  • FAQ. Een lijst met veelgestelde vragen plus antwoorden.
  • Product reviews. Beoordelingen blijven up-to-date, tenzij producten worden vervangen door alternatieven of nieuwere versies.
  • Lijst met vakjargon plus uitleg.

Evergreen content wordt nog krachtiger als je het combineert met Search Engine Optimization (SEO). Wanneer je de juiste zoekwoorden in de content implementeert, wordt het relevanter en daardoor dus beter vindbaar in zoekmachines. Fijn gevolg hiervan is dat er meer traffic op jouw website komt en dat de kans groot is dat de content gedurende maanden (misschien zelfs jaren) wordt gedeeld! In een eerder blog gaan we hier nog verder op in.

Aan de slag voor een hogere ROI

Bovenstaande trends zijn stap twee in de verbetering van de ROI van jouw content marketing. Trends en tools op contentgebied blijven zich ontwikkelen. Als je die niet in je website integreert en niet voor je content marketing gebruikt, dan loop je altijd een stap achter. Zorg dus dat je goed up-to-date blijft.

Zelf aan de slag met jouw content marketing? Webtexttool deelt graag haar kennis en kunde met je. Maak gebruik van onze Content Creation Engine en de Webtexttool Content Ranking. Deze tools maken het schrijven van goede, vindbare en Googlevriendelijke teksten een stuk makkelijker.

Webtexttool lanceert de Microsoft Outlook add-in

Webtexttool lanceert de Microsoft Outlook add-in

Met deze nieuw plugin / add-in voor Outlook zorg je ervoor dat je betere emails stuurt. De add-in geeft je directe aanwijzingen om te zorgen dat je tekst op het juiste leesnivo (B1) is, de juiste tone-of-voice heeft, aansluit op de communicatie stijlgids, etc.

Over webtexttool

Webtexttool is het content creatie platform waarmee je snel en eenvoudig content maakt die jouw doelgroep aanspreekt. Gebaseerd op AI, big data en machine learning krijg je realtime aanwijzingen om de kwaliteit van jouw content te verhogen. Met webtexttool wordt jouw content beter vindbaar en krijg je een hogere conversie.

Webtexttool-integraties

Webtexttool heeft verschillende andere plug-ins beschikbaar voor populaire CMS’s zoals o.a. WordPress, Drupal, Joomla, Umbraco, Sitecore, Craft en ook voor Microsoft Word en Outlook. Meer informatie is te vinden op de webtexttool plugins pagina.

 

Webtexttool lanceert de Umbraco CMS plugin

Webtexttool lanceert de Umbraco CMS plugin

Met deze nieuw plugin kunnen Umbraco CMS-gebruikers de Webtexttool content analyse en optimalisatie rechtstreeks in hun Umbraco CMS doen. Hierdoor hoef je voor het optimaliseren van content niet meer te schakelen tussen webtexttool en je CMS. Met de plugin zorg je ervoor dat je content aansluit bij je doelgroep (leesbaarheid / B1 nivo, tone of voice, sentiment, style guides) en beter gevonden wordt in zoekmachines (SEO). 

Over webtexttool

Webtexttool is het content creatie platform waarmee je snel en eenvoudig content maakt die jouw doelgroep aanspreekt. Gebaseerd op AI, big data en machine learning krijg je realtime aanwijzingen om de kwaliteit van jouw content te verhogen. Met webtexttool wordt jouw content beter vindbaar en krijg je een hogere conversie.

Webtexttool-integraties

Webtexttool heeft verschillende andere plug-ins beschikbaar voor populaire CMS’s zoals o.a. WordPress, Drupal, Joomla, Umbraco, Sitecore, Craft en ook voor Microsoft Word en Outlook. Meer informatie is te vinden op de webtexttool plugins pagina.

 

Hoe maximaliseer ik de ROI van content marketing?

Hoe maximaliseer ik de ROI van content marketing?

Content is King. Daar zijn we ons inmiddels allemaal van bewust als we beter vindbaar in zoekmachines willen worden. Maar wat nu als je wel veel content maakt, maar je daar weinig voor terugkrijgt. De traffic naar je website neemt niet toe, op social media is de betrokkenheid minimaal en het aantal conversies wordt ook niet hoger. Als dit bij jou het geval is, dan kun je deze blogserie niet links laten liggen. We geven je praktische handvatten om de ROI van jouw content marketing te maximaliseren.

Ken je doelgroep

Goede content begin met inzicht in je doelgroep. Voor wie schrijf je eigenlijk? Leer je publiek kennen, snap wat hen intrigeert en beïnvloedt. Als je weet met wie je precies te maken hebt, kun je ze veel beter bereiken. Misschien klinkt het als veel onderzoek, maar juist door je doelgroep in kaart te brengen ben je een flinke stap verder in het maximaliseren van de ROI van jouw content marketing.

Het meest eenvoudige is om een persona uit te schrijven. Na onderzoek te hebben gedaan naar jouw publiek, ken je de gemiddelde leeftijd, weet je waar ze te vinden zijn en waar ze vandaan komen. Maar ook wat ze denken en waar ze behoefte aan hebben kun je goed in kaart brengen. Zo leer je jouw doelgroep echt kennen en kun je hier gericht content voor schrijven. Hoe gerichter, hoe beter en hoe hoger de ROI.

Gebruik van SEO

Als je de eerste stap hebt gezet door je publiek in kaart te brengen, kun je een stap verder gaan. Het is namelijk verstandig om de teksten van SEO (Search Engine Optimization) te voorzien. Doordat je nu je doelgroep kent, kun je onderzoek gaan doen naar welke zoekwoorden ze voor hun zoekopdrachten gebruiken om vergelijkbare producten of diensten te kunnen vinden. Zo’n zoekwoordonderzoek kun je doen via de gratis zoekwoordenplanner in Google Ads of via onze Webtexttool Content Ranking Index.

Door gebruik te maken van de juiste SEO, kan jouw content beter worden gevonden in zoekmachines zoals Google. Let op, deze zoekwoorden moeten wel relevant zijn. De content moet aansluiten op de zoekwoorden, anders heeft het een averechts effect. Als je goede teksten hebt geschreven, die waardevol zijn voor de lezer, dan zal je score in de zoekmachines nog meer verbeteren. Zorg dus dat zowel de SEO als de content relevant zijn!

Evergreen content

Evergreen content kan bij de vindbaarheid in zoekmachines ook van toegevoegde waarde zijn. Dit is content waar veel naar wordt gezocht, denk bijvoorbeeld aan ‘zwangerschap en voeding’, ‘hoe bak ik een taart’ en ‘hoe maak ik een kledingkast’. Elke branche heeft wel zulke evergreen content, dus maak daar gebruik van. Als je dit met de juiste SEO combineert, wordt de traffic naar je website snel hoger! Lees ook ons blog ‘Evergreen content & SEO: hoe pak je het slim aan?‘. 

Aantrekkelijke omgeving

Eigenlijk is het heel logisch: een gebruiksvriendelijke website zorgt voor een fijne omgeving. Een bezoeker die via een zoekmachine op je website is beland, blijft langer ‘plakken’ als deze aantrekkelijk wordt bevonden. Een website met veel afleiding of een onhandige menustructuur schrikt af. Wees dus lief voor je bezoeker en zorg voor een goede omgeving waar de blogs kunnen worden gelezen. Niet alleen fijn voor de lezer, jij hebt hier ook baat bij. De bezoeker zal namelijk eerder geneigd zijn om andere blogs te lezen en zo meer betrokken bij jouw website raken.

Inzicht krijgen in jouw doelgroep, de juiste zoekwoorden in kaart brengen en zorgen voor een aantrekkelijke omgeving vormen samen de eerste stap naar het maximaliseren van de ROI van jouw content marketing. Dit is de basis. Als je die voor elkaar hebt, is het tijd om nog een stap verder te gaan. Hoe je dat doet? Dat lees je binnenkort in het volgende blog in deze 3-delige serie.

7 storytelling tips voor je SEO

7 storytelling tips voor je SEO

Soms vergeet je met alle aandacht voor technische optimalisatie en zoekwoorden dat het – ook bij online marketing – nog steeds om een goed verhaal gaat. Alle technieken die je helpen om jouw verhaal beter te vertellen kun je onder de paraplu ‘storytelling’ scharen. In dit artikel lees je 7 storytelling tips waarmee je klanten langer aan je bindt. En het gaat leuk worden! Onder andere The Matrix & Abeltje komen voorbij..

#1 Begin met een user story

HET GAAT NIET OM JOU.

Excuus als dit wat hard overkomt, maar te vaak beginnen bedrijven nog met een verhaal over zichzelf te vertellen. Kleine kans dat het je klant heel lang boeit. Slimmer is het om te denken vanuit user stories:

Als (wie) wil ik (wat) zodat (waarom)

Meer hierover lees je in onze artikelen over content design.

#2 Spanning maakt je verhaal

‘Hij moest dus op het knopje van de vierde drukken.’

‘Maar dat kleine groenglazen knopje helemaal bovenaan…‘

‘Wat als hij daar eens op drukte?’

Misschien herken je de scène nog wel uit het kinderboek Abeltje van Annie M.G. Schmidt waarin een liftjongen uit een doodnormaal Nederlands stadje met een vliegende lift de wereld over reist.

Dit korte fragment komt uit het begin van het boek. Je voelt de spanning al. Ondanks dat er nog niets is gebeurd. Precies deze techniek kun je ook toepassen in je eigen blog. Hint naar wat er komen gaat, maar verklap nog niet te veel…

#3 Omslagpunt in het verhaal

Je verhaal moet niet alleen naar spanning hinten, die spanning moet er ook daadwerkelijk zijn. Er moet iets veranderen. Wat is het omslagpunt?

Om een van de bekendste voorbeelden uit de filmgeschiedenis te gebruiken, wat als Neo de blauwe pil had gekozen?

Dan was het een bijzonder korte en suffe film geworden.

#4 Boodschap die bij je merk past

Je kunt een superspannend verhaal met omslagpunt schrijven en nog steeds de plank gruwelijk misslaan. De boodschap van het verhaal moet namelijk ook goed bij je merk passen. Denk daar altijd over na als je een artikel schrijft (of laat schrijven) en er misschien net te veel in opgaat.

Telfort heeft het met bovenstaande commercial in ieder geval wel slim aangepakt. Met humor vertellen ze je impliciet hoe goedkoop en toch kwalitatief hun telefoonabonnementen wel niet zijn.

#5 Show don’t tell

Een geijkte oefening voor fictieschrijvers: show don’t tell.

Maar zelfs in een blog voor een B2B bedrijf kun je deze techniek natuurlijk toepassen. Wat zijn de voorbeelden en beschrijvingen waarmee je impliciet je punt kunt maken?

Een goede show don’t tell oefening is de volgende:

Probeer eens een verhaal te schrijven waarin je beschrijft wat je (hoofdpersoon) ziet, hoort, voelt, ruikt of denkt zonder daadwerkelijk de woorden zien, horen, voelen, ruiken of denken te gebruiken.

#6 Begin gewoon en laat het dan een nachtje sudderen

Het perfecte verhaal schrijf je toch nooit in een keer. De grootste valkuil is om heel lang over de eerste zin of alinea te doen.

Heb je een goed idee? Begin dan gewoon met schrijven. Pas als je het hele verhaal op papier hebt, stop je weer.

Dan is het goed om je verhaal even te laten sudderen. Dat kan een nachtje of zelfs een week zijn. Laat het ook weer niet te lang liggen (een maand of langer) want dan kun je je oorspronkelijke enthousiasme kwijt zijn. Nu je het verhaal met een frisse blik bekijkt, kun je het beter afschrijven.

#7 Bekommer je (in het begin) niet om SEO

Wat heeft dit nu allemaal met zoekmachineoptimalisatie (SEO) te maken? Hoe word je hiermee beter gevonden in Google?

Op het eerste gezicht niet zoveel. Misschien dat je tussenkopjes zelfs helemaal niet ‘zoekmachinevriendelijk’ zijn, waardoor je site minder snel wordt geïndexeerd. Toch kan op deze manier schrijven juist heel verfrissend zijn. Door een goed verhaal te vertellen gebaseerd op een user story, zal je potentiële klant langer op je pagina blijven hangen wanneer hij of zij doorklikt vanuit de zoekresultaten. En dat is juist een positief signaal aan Google, waardoor je uiteindelijk in de ranking stijgt!

Hoef je dan helemaal niet meer na te denken over het gebruiken van zoektermen en andere SEO-factoren?

Dat is ook weer niet verstandig. Wanneer je gebruikmaakt van een tool die je automatisch SEO-tips geeft kun je je tekst zo aanpassen dat het niet alleen een goed verhaal is, maar je er ook hoger mee in Google komt!