Hoe verhoog ik de ROI van contentmarketing?

Hoe verhoog ik de ROI van contentmarketing?

Goede content marketing vergt veel tijd en energie, waarbij de kosten ook nog eens hoog kunnen oplopen. Het is daarom van belang om de return of investment (ROI) zo hoog mogelijk te houden, zodat je ook daadwerkelijk iets terugkrijgt voor je inspanningen. Dat ‘iets’ kan bijvoorbeeld meer traffic naar de website of meer online verkopen zijn. Hoe je ook jouw ROI verbetert, leggen we je in deze blogserie graag uit.  

Ga voor positie 0 in Google

Positie 0, ook wel bekend als de featured snippet, is het tekstkader dat je in Google vindt en dat direct antwoord geeft op je zoekopdracht. Uit onderzoek blijkt dat positie 0 maar liefst 114% meer traffic naar een website genereert dan positie 1. Het is dus zeker de moeite waard om de strijd hiervoor aan te gaan! Het beste resultaat krijg je door gebruik te maken van goede zoekwoorden. Om je hierbij te helpen, kun je gebruikmaken van Webtexttool Content Ranking. Deze tool geeft aan of je op de goede weg bent en geeft je tips voor betere zoekwoorden.

Praktische tips

Misschien ben je van mening dat positie 0 alleen voor online giganten zoals Wikipedia is weggelegd. Maar ook jouw bedrijf kan deze plek veroveren, maar dan op zoekvragen die relevant zijn voor jouw onderneming! Om de kans te vergroten dat je deze positie bereikt, kun je onderstaande tips toepassen.

Maak gebruik van vragen. Het is verstandig om in je webteksten gebruik te maken van daadwerkelijke vragen, zoals ‘Hoe kom ik hoger in Google?’ en ‘Hoe maximaliseer ik de ROI van mijn content marketing?’. Daarna geef je direct in de intro kort en bondig antwoord en verderop in de tekst ga je er dieper op in.

  1. Ben je een kleine ondernemer? Richt je dan op lokale SEO, zoals ‘Waar vind ik een wasmachine in Alkmaar?’ of ‘Hoe kom ik bij de dichtstbijzijnde koffiecorner in IJlst?’. Geef op die vragen weer een beknopt antwoord, net zoals bij tip 1.
  2. Gebruik de zoekwoorden die al hoog scoren in de artikelen op jouw website. Weet je niet zeker welke dat zijn? Gebruik dan de handige Content Ranking Index van webtexttool.
  3. Gebruik de Webtexttool Keyword Analyse om de zoekopdrachten gerelateerd aan jouw top zoekwoorden te koppelen. Zo weet je precies welke zoekopdrachten het hoogste scoren in Google en daar kun je vervolgens jouw webteksten op aanpassen.
  4. Positie 0 houdt van kort en krachtig. De lange webteksten die je gebruikt om een product of dienst uit te leggen, zullen jouw website niet op deze plek krijgen. Creëer daarom aparte content met een tekstlengte tussen de 54 en 58 woorden. Laat de lange blogs en artikelen niet links liggen, want Google is daar ook gek op. Zorg dat je beide op jouw website hebt staan. Of zorg voor een hoofdvraag met een korte samenvatting van een lange blog.
  5. Kolommen, tabellen, opsommingen, lijsten… Positie 0 is er dol op! Gebruik ze dus ook in jouw teksten, zoals wij dat hier ook hebben gedaan.
  6. Zorg ervoor dat jouw artikelen en blogs gekoppeld zijn aan gerelateerde vragen. Je kunt bijvoorbeeld vakjargon uitleggen op een andere pagina of vragen verzinnen die horen bij het onderwerp dat je in een artikel behandelt.
  7. Blijf alert! Met de Content Ranking Index van Webtexttool kun je bijhouden hoe je online scoort ten opzichte van je concurrenten. Zo weet je direct wanneer het tijd is om actie te ondernemen.
  8. Automatisatie van SEO. Webtexttool biedt de plugin ‘SEO-editor’, die je kunt inzetten voor je website (compatibel met WordPress, Drupal, Joomla, SiteCore en Word). Hiermee zorg je ervoor dat jouw content automatisch Google-proof wordt. Wel zo makkelijk, toch?

Zet slimme tools in

Als je bovenstaande tips inzet, vergroot je de kans om de positie 0 in Google te veroveren. Dit lukt alleen als SEO in de basis al in orde is. Dus zorg ervoor dat jouw website helemaal geoptimaliseerd is voordat je aan positie 0 gaat denken. Maak het je daarbij gemakkelijk door gebruik te maken van onze Content Creation Engine en de Webtexttool Content Ranking. Deze slimme tools maken het schrijven van goede, vindbare en Google-vriendelijke teksten een stuk makkelijker en leuker! Toch nog meer hulp nodig? In dit blog vind je meer informatie.

Whitepaper SEO

Wil je je toch meer verdiepen in SEO en hoe je dat nu het beste kunt inzetten voor jouw website? Dan kun je natuurlijk duizenden whitepapers over SEO gaan doorspitten die online te vinden zijn. Maar als je daar geen tijd en zin in hebt, dan kun je gebruikmaken van Webtexttool. Start met schrijven en onze tool geeft je gaandeweg tips om de SEO te optimaliseren.

Ons team is altijd up-to-date, leest wél alle duizenden SEO-whitepapers en integreert vervolgens al deze informatie in de Content Creatie Engine. Zo kun jij snel goede content creëren, zonder dat je ervoor de boeken hoeft te duiken. Ook ‘oude’ content kun je laten checken. Kopieer en plak de bestaande teksten in onze tool om advies te krijgen over de SEO. Vervolgens wordt de tekst gecontroleerd op de laatste regels en voorschriften van Google en krijg je hier advies over. Implementeer de verbeterpunten in de content en plak de geoptimaliseerde teksten gewoon weer in jouw website. Een kind kan de was doen!

Interessant leesvoer – gratis e-book

Wil je je toch graag verder verdiepen in de wondere wereld van SEO? Dan raden we je aan om niet alle SEO-whitepapers door te spitten. Online vind je vaak ook informatie die totaal niet meer relevant is en dat is gewoonweg zonde van je tijd. Gelukkig zijn er ook veel whitepapers die zinvol zijn. Welke? Dat lees je in ons blog over whitepapers. Ook interessant is ons blog over technische SEO en content marketing.

En nu je toch lekker aan het lezen bent, kun je hier ons gratis e-book ‘7 manieren om de ROI van jouw content marketing te verbeteren’ downloaden. Het e-book geeft een korte en praktische samenvatting van onze blogs die je vertellen hoe je meer kunt halen uit de investering jouw content marketing.

Hoe verbeter ik de ROI van content marketing?

Hoe verbeter ik de ROI van content marketing?

In ons vorige blog schreven wij over het maximaliseren van de ROI of content marketing. Wil jij ook de return of investment (ROI) van jouw inspanningen rondom content marketing verbeteren? Natuurlijk wil je dat! Bloed, zweet en tranen heeft jouw content gekost, dus daar wil je ook iets voor terugkrijgen. Het liefst in de vorm van meer traffic, meer betrokkenheid van je doelgroep en meer omzet. Webtexttool geeft je in deze blogserie daarom graag tips en tricks om de ROI te maximaliseren. 

Zet in op voice search

Zorg dat je up-to-date blijft over de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van zoeken. De getypte zoekopdracht is namelijk niet meer het enige waar je tegenwoordig rekening mee dient te houden. Voice search is een snel opkomende trend, die alleen maar meer zal worden gebruikt. Vooral de jongere generatie vindt het prettig om aan bijvoorbeeld Siri een vraag te stellen, zoals ‘waar kan ik een schilder in de buurt vinden?’, of meer triviale vragen, zoals ‘hoeveel melk geeft een koe?’.

In de afgelopen jaren is het aantal gesproken zoekopdrachten met 20% toegenomen en er wordt gespeculeerd dat dit cijfer de komende jaren waarschijnlijk zal verdubbelen. Het typen van een zoekopdracht kost nu eenmaal meer tijd en moeite dan simpelweg vragen te stellen aan Siri of een andere stemassistent. Jouw content moet hier dus op ingericht zijn. Dat kan onder andere door long-tail keywords te gebruiken. Een getypte zoekopdracht bevat minder woorden dan een gesproken zoekopdracht.

Spreektaal in de SEO

Daarnaast mag je in de SEO ook spreektaal integreren. We spreken immers minder netjes dan dat we typen. Uiteraard blijft ook bij teksten voor voice search de relevantie en leesbaarheid uiterst belangrijk, net zoals bij reguliere webteksten. Je schrijft je content uiteindelijk namelijk niet voor de zoekmachines, maar voor de lezer.

Een overzichtelijke FAQ op je website kan ook goed helpen bij scoren in voice search. Daar schrijf je namelijk letterlijk vragen en antwoorden op die overeenkomen met de grammaticale structuur van een gesproken zoekopdracht. Voorbeeld: vraag ‘wat is webtexttool?’ en antwoord ‘webtexttool is een online tool die ervoor zorgt dat je goed vindbare en goed converterende content creëert’.

Mobielvriendelijke content

Houd er rekening mee dat jouw content mobielvriendelijk is. Of eigenlijk de website waarop je jouw content presenteert. Tegenwoordig gebruiken we eerder onze smartphone voor een zoekopdracht, dan dat we eerst naar de computer lopen. Uit cijfers van Google blijkt dat al meer dan 60% van alle zoekopdrachten met een mobiele telefoon wordt gedaan!  Zorg dus dat jouw website daar klaar voor is! De basis is een een website die snel laadt. Je kunt bijvoorbeeld Google Accelerated Mobile Pages installeren om dit te bewerkstelligen. Maak daarnaast je teksten scanbaar door gebruik te maken van opvallende tussenkopjes en opsommingstekens.

Evergreen content

Evergreen… dat doet je misschien denken aan een koekje, maar dan zit je er in dit geval ver naast. Evergreen content is namelijk content die altijd relevant blijft voor je lezers, zonder dat je het hoeft bij te werken. Lekker groen en duurzaam dus. Bovendien zorgt deze ‘groene content’ jarenlang voor traffic, zonder extra werk. Daarom is evergreen content een belangrijk onderdeel van je content marketing strategie.

Als je de ROI van jouw inspanningen rondom de content marketing ook wilt verbeteren, creëer je dus evergreen content op jouw website. Onderstaand vind je enkele voorbeelden die je met een beetje creativiteit voor jouw eigen onderneming kunt inzetten:

  • How-to-handleidingen. Deze blijven altijd up-to-date en men blijft zoeken naar makkelijke gebruiksaanwijzingen. Denk bijvoorbeeld aan een handleiding over hoe je een kerststuk maakt of hoe je van die vreselijke wespen in je tuin afkomt.
  • FAQ. Een lijst met veelgestelde vragen plus antwoorden.
  • Product reviews. Beoordelingen blijven up-to-date, tenzij producten worden vervangen door alternatieven of nieuwere versies.
  • Lijst met vakjargon plus uitleg.

Evergreen content wordt nog krachtiger als je het combineert met Search Engine Optimization (SEO). Wanneer je de juiste zoekwoorden in de content implementeert, wordt het relevanter en daardoor dus beter vindbaar in zoekmachines. Fijn gevolg hiervan is dat er meer traffic op jouw website komt en dat de kans groot is dat de content gedurende maanden (misschien zelfs jaren) wordt gedeeld! In een eerder blog gaan we hier nog verder op in.

Aan de slag voor een hogere ROI

Bovenstaande trends zijn stap twee in de verbetering van de ROI van jouw content marketing. Trends en tools op contentgebied blijven zich ontwikkelen. Als je die niet in je website integreert en niet voor je content marketing gebruikt, dan loop je altijd een stap achter. Zorg dus dat je goed up-to-date blijft.

Zelf aan de slag met jouw content marketing? Webtexttool deelt graag haar kennis en kunde met je. Maak gebruik van onze Content Creation Engine en de Webtexttool Content Ranking. Deze tools maken het schrijven van goede, vindbare en Googlevriendelijke teksten een stuk makkelijker.

Webtexttool lanceert de Microsoft Outlook add-in

Webtexttool lanceert de Microsoft Outlook add-in

Met deze nieuw plugin / add-in voor Outlook zorg je ervoor dat je betere emails stuurt. De add-in geeft je directe aanwijzingen om te zorgen dat je tekst op het juiste leesnivo (B1) is, de juiste tone-of-voice heeft, aansluit op de communicatie stijlgids, etc.

Over webtexttool

Webtexttool is het content creatie platform waarmee je snel en eenvoudig content maakt die jouw doelgroep aanspreekt. Gebaseerd op AI, big data en machine learning krijg je realtime aanwijzingen om de kwaliteit van jouw content te verhogen. Met webtexttool wordt jouw content beter vindbaar en krijg je een hogere conversie.

Webtexttool-integraties

Webtexttool heeft verschillende andere plug-ins beschikbaar voor populaire CMS’s zoals o.a. WordPress, Drupal, Joomla, Umbraco, Sitecore, Craft en ook voor Microsoft Word en Outlook. Meer informatie is te vinden op de webtexttool plugins pagina.

 

Webtexttool lanceert de Umbraco CMS plugin

Webtexttool lanceert de Umbraco CMS plugin

Met deze nieuw plugin kunnen Umbraco CMS-gebruikers de Webtexttool content analyse en optimalisatie rechtstreeks in hun Umbraco CMS doen. Hierdoor hoef je voor het optimaliseren van content niet meer te schakelen tussen webtexttool en je CMS. Met de plugin zorg je ervoor dat je content aansluit bij je doelgroep (leesbaarheid / B1 nivo, tone of voice, sentiment, style guides) en beter gevonden wordt in zoekmachines (SEO). 

Over webtexttool

Webtexttool is het content creatie platform waarmee je snel en eenvoudig content maakt die jouw doelgroep aanspreekt. Gebaseerd op AI, big data en machine learning krijg je realtime aanwijzingen om de kwaliteit van jouw content te verhogen. Met webtexttool wordt jouw content beter vindbaar en krijg je een hogere conversie.

Webtexttool-integraties

Webtexttool heeft verschillende andere plug-ins beschikbaar voor populaire CMS’s zoals o.a. WordPress, Drupal, Joomla, Umbraco, Sitecore, Craft en ook voor Microsoft Word en Outlook. Meer informatie is te vinden op de webtexttool plugins pagina.

 

Hoe maximaliseer ik de ROI van content marketing?

Hoe maximaliseer ik de ROI van content marketing?

Content is King. Daar zijn we ons inmiddels allemaal van bewust als we beter vindbaar in zoekmachines willen worden. Maar wat nu als je wel veel content maakt, maar je daar weinig voor terugkrijgt. De traffic naar je website neemt niet toe, op social media is de betrokkenheid minimaal en het aantal conversies wordt ook niet hoger. Als dit bij jou het geval is, dan kun je deze blogserie niet links laten liggen. We geven je praktische handvatten om de ROI van jouw content marketing te maximaliseren.

Ken je doelgroep

Goede content begin met inzicht in je doelgroep. Voor wie schrijf je eigenlijk? Leer je publiek kennen, snap wat hen intrigeert en beïnvloedt. Als je weet met wie je precies te maken hebt, kun je ze veel beter bereiken. Misschien klinkt het als veel onderzoek, maar juist door je doelgroep in kaart te brengen ben je een flinke stap verder in het maximaliseren van de ROI van jouw content marketing.

Het meest eenvoudige is om een persona uit te schrijven. Na onderzoek te hebben gedaan naar jouw publiek, ken je de gemiddelde leeftijd, weet je waar ze te vinden zijn en waar ze vandaan komen. Maar ook wat ze denken en waar ze behoefte aan hebben kun je goed in kaart brengen. Zo leer je jouw doelgroep echt kennen en kun je hier gericht content voor schrijven. Hoe gerichter, hoe beter en hoe hoger de ROI.

Gebruik van SEO

Als je de eerste stap hebt gezet door je publiek in kaart te brengen, kun je een stap verder gaan. Het is namelijk verstandig om de teksten van SEO (Search Engine Optimization) te voorzien. Doordat je nu je doelgroep kent, kun je onderzoek gaan doen naar welke zoekwoorden ze voor hun zoekopdrachten gebruiken om vergelijkbare producten of diensten te kunnen vinden. Zo’n zoekwoordonderzoek kun je doen via de gratis zoekwoordenplanner in Google Ads of via onze Webtexttool Content Ranking Index.

Door gebruik te maken van de juiste SEO, kan jouw content beter worden gevonden in zoekmachines zoals Google. Let op, deze zoekwoorden moeten wel relevant zijn. De content moet aansluiten op de zoekwoorden, anders heeft het een averechts effect. Als je goede teksten hebt geschreven, die waardevol zijn voor de lezer, dan zal je score in de zoekmachines nog meer verbeteren. Zorg dus dat zowel de SEO als de content relevant zijn!

Evergreen content

Evergreen content kan bij de vindbaarheid in zoekmachines ook van toegevoegde waarde zijn. Dit is content waar veel naar wordt gezocht, denk bijvoorbeeld aan ‘zwangerschap en voeding’, ‘hoe bak ik een taart’ en ‘hoe maak ik een kledingkast’. Elke branche heeft wel zulke evergreen content, dus maak daar gebruik van. Als je dit met de juiste SEO combineert, wordt de traffic naar je website snel hoger! Lees ook ons blog ‘Evergreen content & SEO: hoe pak je het slim aan?‘. 

Aantrekkelijke omgeving

Eigenlijk is het heel logisch: een gebruiksvriendelijke website zorgt voor een fijne omgeving. Een bezoeker die via een zoekmachine op je website is beland, blijft langer ‘plakken’ als deze aantrekkelijk wordt bevonden. Een website met veel afleiding of een onhandige menustructuur schrikt af. Wees dus lief voor je bezoeker en zorg voor een goede omgeving waar de blogs kunnen worden gelezen. Niet alleen fijn voor de lezer, jij hebt hier ook baat bij. De bezoeker zal namelijk eerder geneigd zijn om andere blogs te lezen en zo meer betrokken bij jouw website raken.

Inzicht krijgen in jouw doelgroep, de juiste zoekwoorden in kaart brengen en zorgen voor een aantrekkelijke omgeving vormen samen de eerste stap naar het maximaliseren van de ROI van jouw content marketing. Dit is de basis. Als je die voor elkaar hebt, is het tijd om nog een stap verder te gaan. Hoe je dat doet? Dat lees je binnenkort in het volgende blog in deze 3-delige serie.