Soms vergeet je met alle aandacht voor technische optimalisatie en zoekwoorden dat het – ook bij online marketing – nog steeds om een goed verhaal gaat. Alle technieken die je helpen om jouw verhaal beter te vertellen kun je onder de paraplu ‘storytelling’ scharen. In dit artikel lees je 7 storytelling tips waarmee je klanten langer aan je bindt. En het gaat leuk worden! Onder andere The Matrix & Abeltje komen voorbij..

#1 Begin met een user story

HET GAAT NIET OM JOU.

Excuus als dit wat hard overkomt, maar te vaak beginnen bedrijven nog met een verhaal over zichzelf te vertellen. Kleine kans dat het je klant heel lang boeit. Slimmer is het om te denken vanuit user stories:

Als (wie) wil ik (wat) zodat (waarom)

Meer hierover lees je in onze artikelen over content design.

#2 Spanning maakt je verhaal

‘Hij moest dus op het knopje van de vierde drukken.’

‘Maar dat kleine groenglazen knopje helemaal bovenaan…‘

‘Wat als hij daar eens op drukte?’

Misschien herken je de scène nog wel uit het kinderboek Abeltje van Annie M.G. Schmidt waarin een liftjongen uit een doodnormaal Nederlands stadje met een vliegende lift de wereld over reist.

Dit korte fragment komt uit het begin van het boek. Je voelt de spanning al. Ondanks dat er nog niets is gebeurd. Precies deze techniek kun je ook toepassen in je eigen blog. Hint naar wat er komen gaat, maar verklap nog niet te veel…

#3 Omslagpunt in het verhaal

Je verhaal moet niet alleen naar spanning hinten, die spanning moet er ook daadwerkelijk zijn. Er moet iets veranderen. Wat is het omslagpunt?

Om een van de bekendste voorbeelden uit de filmgeschiedenis te gebruiken, wat als Neo de blauwe pil had gekozen?

Dan was het een bijzonder korte en suffe film geworden.

#4 Boodschap die bij je merk past

Je kunt een superspannend verhaal met omslagpunt schrijven en nog steeds de plank gruwelijk misslaan. De boodschap van het verhaal moet namelijk ook goed bij je merk passen. Denk daar altijd over na als je een artikel schrijft (of laat schrijven) en er misschien net te veel in opgaat.

Telfort heeft het met bovenstaande commercial in ieder geval wel slim aangepakt. Met humor vertellen ze je impliciet hoe goedkoop en toch kwalitatief hun telefoonabonnementen wel niet zijn.

#5 Show don’t tell

Een geijkte oefening voor fictieschrijvers: show don’t tell.

Maar zelfs in een blog voor een B2B bedrijf kun je deze techniek natuurlijk toepassen. Wat zijn de voorbeelden en beschrijvingen waarmee je impliciet je punt kunt maken?

Een goede show don’t tell oefening is de volgende:

Probeer eens een verhaal te schrijven waarin je beschrijft wat je (hoofdpersoon) ziet, hoort, voelt, ruikt of denkt zonder daadwerkelijk de woorden zien, horen, voelen, ruiken of denken te gebruiken.

#6 Begin gewoon en laat het dan een nachtje sudderen

Het perfecte verhaal schrijf je toch nooit in een keer. De grootste valkuil is om heel lang over de eerste zin of alinea te doen.

Heb je een goed idee? Begin dan gewoon met schrijven. Pas als je het hele verhaal op papier hebt, stop je weer.

Dan is het goed om je verhaal even te laten sudderen. Dat kan een nachtje of zelfs een week zijn. Laat het ook weer niet te lang liggen (een maand of langer) want dan kun je je oorspronkelijke enthousiasme kwijt zijn. Nu je het verhaal met een frisse blik bekijkt, kun je het beter afschrijven.

#7 Bekommer je (in het begin) niet om SEO

Wat heeft dit nu allemaal met zoekmachineoptimalisatie (SEO) te maken? Hoe word je hiermee beter gevonden in Google?

Op het eerste gezicht niet zoveel. Misschien dat je tussenkopjes zelfs helemaal niet ‘zoekmachinevriendelijk’ zijn, waardoor je site minder snel wordt geïndexeerd. Toch kan op deze manier schrijven juist heel verfrissend zijn. Door een goed verhaal te vertellen gebaseerd op een user story, zal je potentiële klant langer op je pagina blijven hangen wanneer hij of zij doorklikt vanuit de zoekresultaten. En dat is juist een positief signaal aan Google, waardoor je uiteindelijk in de ranking stijgt!

Hoef je dan helemaal niet meer na te denken over het gebruiken van zoektermen en andere SEO-factoren?

Dat is ook weer niet verstandig. Wanneer je gebruikmaakt van een tool die je automatisch SEO-tips geeft kun je je tekst zo aanpassen dat het niet alleen een goed verhaal is, maar je er ook hoger mee in Google komt!

Share This